中機院,起源于產(chǎn)業(yè)競爭情報監(jiān)測,發(fā)展壯大于產(chǎn)業(yè)規(guī)劃咨詢,成名于國家級新城新區(qū)規(guī)劃全鏈咨詢。專注于產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)園區(qū)大數(shù)據(jù)、咨詢、規(guī)劃、設計、招商、運營托管近20余年。依托市場研究、產(chǎn)業(yè)投資選址、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興頂層規(guī)劃、農(nóng)文旅景區(qū)規(guī)劃設計運營托管及工程建設核心業(yè)務優(yōu)勢,提供露營地選址、露營地可研、露營地規(guī)劃設計、露營地運營管理、施工建設、露營產(chǎn)品及裝備租賃服務等露營地全鏈解決方案。
著手露營地運營應該先詳細了解關(guān)于露營地的相關(guān)標準,敏銳了解最前沿的露營政策信息,才能快人一步做好露營的建設和規(guī)劃,以下中機院規(guī)劃師已經(jīng)大家整理好了。
引導發(fā)展戶外營地、徒步騎行服務站、汽車露營營地、航空飛行營地、船艇碼頭等設施。
規(guī)范了休閑露營地的術(shù)語和分類,并從露營地選址、規(guī)劃、基礎(chǔ)設施和服務設施建設、環(huán)境保護選標識導引、安全保障、管理與服務等角度提出了原則性的要求。
制定全國自駕車房車營地建設規(guī)劃和自駕車房車營地建設標準,明確營地住宿登記、安全救援等政策,在長江經(jīng)濟帶等重點旅游地區(qū)建設自駕車房車營地。
培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高端健身休閑裝備知名品牌。
大力發(fā)展自駕車、房車營地,鼓勵規(guī)劃建設一批航空飛行營地、汽車綜合營地、山地戶外營地和徒步騎行服務站。
推廣精品旅游公路自駕游線路,引導自駕車房車旅游發(fā)展,培育自駕游和營地連鎖品牌企業(yè)。
重點落實冰雪、水上、航空山地戶外、汽車自駕車營地發(fā)展規(guī)劃,支持山地戶外營地、自駕車房車營地的建設和運營。
該標準規(guī)定了經(jīng)營性帳篷露營地的基本條件、營地建設、營地服務、配套服務和綜合管理等具體要求。
積極推動航空飛行營地、汽車自駕運動營地、山地戶外營地等建設,打造體育綜合體。
通過普及推廣冰雪、山地戶外、 航空、水上、馬拉松等戶外運動項目,建設完善相關(guān)設施,拓展體育旅游產(chǎn)品與服務供給。
據(jù)報道,2022年“6?18”期間,露營裝備一躍成為在天貓平臺上與大牌美妝、數(shù)碼產(chǎn)品并列的“必買三件套”。
而據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,“露營”搜索量相較于去年同期上漲447%,露營基地的搜索量同比上漲997%。7月正值暑期,露營熱度更是持續(xù)走高,在美團平臺上,野營、房車、帳篷等露營類房源的訂單量較6月實現(xiàn)了翻番。
業(yè)內(nèi)預測,2026年后,戶外露營裝備市場有望達到150億級別規(guī)模。其實,即便達到150億的規(guī)模,這實際上只是露營裝備這一小塊的數(shù)額,若是以廣義的,由露營所拉動的整個露營消費經(jīng)濟論,那恐怕將是成千上萬億的市場規(guī)模。
除露營裝備市場之外,露營地運營也是一大產(chǎn)業(yè):
露營地的選址對營地的推廣是強有力的武器,對經(jīng)營方面也有很大的幫助。安靜的湖邊、海濱浴場、大面積草坪的文旅漫居休閑區(qū)、溫泉或露天溫泉等優(yōu)美的環(huán)境、景觀、設施等可作為選址的區(qū)域類型。另外,營地也可以依據(jù)所在地地形分為海濱型營地、湖畔型營地、森林型營地、鄉(xiāng)村型營地、山地型營地、河畔型營地和沙漠型營地等幾大類型。
在選址階段,首先徹底調(diào)查和記錄地形、地貌,開發(fā)的面積,考慮最小程度破壞自然環(huán)境;另外,水體也是相當最要的。
在營地布局時要充分考慮到植物種類、建筑物、園林構(gòu)筑物、鋪裝。
定位是基礎(chǔ),是前提,目標是戰(zhàn)略,是源動力。沒有準確的定位就無法找到切實合理的發(fā)展目標。對一個規(guī)劃地的旅游規(guī)劃而言,也是這樣,規(guī)劃目標是建立在規(guī)劃地準確定位的基礎(chǔ)之上的,沒有準確可行的定位,即使制訂再好的目標也是空中樓閣。
中機院規(guī)劃師認為:露營地規(guī)劃設計定位應從露營地性質(zhì)、級別、主題、市場和目標這幾個方面來考慮。具體如下:露營地性質(zhì)應從使用目的、自然資源、逗留時間、營位類型等這幾個方面來確定。
首先要根據(jù)野營者的使用目的確定是登山野營地、教育用訓練營地、以娛樂為目的的團體營地,還是休閑式汽車營地。
其次,根據(jù)野營地的地理位置、自然景觀等資源特性來確定營地為湖畔營地、河旁營地、高原營地、海濱營地、山區(qū)營地還是特殊環(huán)境營地。營地所依靠的自然環(huán)境,直接決定著營地的景觀性質(zhì)和園區(qū)內(nèi)娛樂項目的開發(fā)。
再次,根據(jù)露營地主要針對的服務對象、游客在營區(qū)露營時間長短和游客露營目的,露營地可以定性為以下三個種類:
(1)通過型營地,這類營地主要針對的服務對象是短暫停留一天或一夜的過路游客,這類營地具有便利的交通條件,但對自然景觀要求并不高,這里設施相對簡單,休閑、娛樂設施少。
(2)基地型營地,這類營地很明顯是針對長期在此游玩的游客,為其提供一個住宿、娛樂場所,這類游客通常都會停留數(shù)天,在國外有部分退休老人長期在里面居住。這種營地要求設施相對完全,像一個小型的社區(qū),要有好的自然景觀和一定的休閑娛樂項目。
(3)休閑度假型,這類營地主要是為游客提供良好的休閑度假環(huán)境,這里的游客逗留時間也相對較長。這里要有良好的自然環(huán)境、優(yōu)美的風景和很好的氣候,供游人欣賞;還要有豐富多彩的休閑度假、康體娛樂項目,多樣的娛樂設施,吸引游客、豐富露營生活。
最后,根據(jù)露營地的主要服務對象和住宿設施,確定營位的類型,營位類型可以歸納為以下幾種:
(1)營帳型:背包坐公交車或徒步來露營的游客。
(2)小木屋型:還有部分游客。希望能在營地中白天參加露營活動,夜晚有相對簡單旅館在營地中過夜。
(3)自駕車型:開私家車來露營的游客依靠自己私家車帶露營設備來露營,這類游客的特點是要為其提供停車和露營搭帳篷的區(qū)域。
(4)房車型:開自行式房車和拖掛式房車來的游客,對場地要求相對要高,一般都要在營位提供電、水和排污接口;
中國、美國將露營地劃分為一、一、二、四、五個級別,法國將露營地分為四個星級,英國將營地分為五個星級,五星級表示質(zhì)量最好。
在營地規(guī)劃建設前要充分考慮營地的環(huán)境、資金、游客量、水電供給等各方面的因素綜合考慮,為營地建設級別作出確定,根據(jù)營地預建的星級標準,具體安排確定各種設施的數(shù)量和布置形式,為營地的投資預算提供方便。營地按一定的標準建設也能為游客選擇露營場地提供一個相對穩(wěn)定、統(tǒng)一的選擇標準。
主題和特色避免了各個營地千篇一律是經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。每個好的營地都應充分挖掘自己的優(yōu)勢結(jié)合自己的資源特點辦出自己的特色。主要從背景環(huán)境、從場地基礎(chǔ)、從文化氛圍等方面提煉。
開發(fā)產(chǎn)品之前一定要確定好目標市場,這樣開發(fā)出的產(chǎn)品才會有的放矢,滿足顧客的需要。
根據(jù)客源市場定位,首先是面向知識青年、海外回國人員和露營愛好者,在露營人群中這部分人是主要客源和光顧一個新營地的先鋒。
重點開發(fā)省內(nèi)大中城市和國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)客源市場,這些地區(qū)經(jīng)濟相對發(fā)達,人們工作壓力也相對較高,與自然接觸的時間少。
其次,培育青少年露營客源市場,通過開展“青少年野外訓練營”活動,培養(yǎng)和吸引更多的露營愛好者前來度假旅游。
另外一種游客是多中心型旅游者,這些人更傾向于選擇那些具有獨特異域風景、距離遙遠、文化差別大、特色突出的陌生地,但不能過分依賴此類人群,應將市場定位在以自駕車為主,房車和背包族為輔。
考慮到營地的建設投資成本較大,還要注意生態(tài)環(huán)保的需求,因此,可以將營地分為近期、中期、遠期目標,分步驟、有效地實施建設開發(fā),避免無序開發(fā)的一切弊端。
中機院從露營地所在場地的自然環(huán)境分析入手,在國內(nèi)外露營地規(guī)劃設計現(xiàn)狀基礎(chǔ)上,對國內(nèi)外露營地規(guī)劃設計的理論及方法進行深入探析,并結(jié)合近20年的休閑農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)規(guī)劃經(jīng)驗,得出以下露營地規(guī)劃要注意事項:
營地規(guī)劃設計除了滿足營地自身規(guī)劃設計標準外,露營地景觀設計的重要性不可言喻,需要做到全面把控營地整體、透徹了解基地條件以及充分運用景觀因素等,這樣才能設計出因地制宜、因人制宜的露營地,更好的迎合客群需求奪得市場高地。
露營已經(jīng)成為大家在疫情下外出游玩的新的方式,根據(jù)《2021年-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示,戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長,或?qū)⒂?026年達到150億元。露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)的供給和需求正在不斷增長。
中機院分析師認為:在未來“營地+景區(qū)”模式、“營地+體育”模式、“營地+教育”模式、“營地+農(nóng)莊(田園、鄉(xiāng)村)”模式、“營地+樂園”模式、“營地+互聯(lián)網(wǎng)”模式等風格更吻合都市人們的需求。